Li Ning payları, şirketin 2025 yılına ilişkin finansal görünümünde yaptığı revizyonun ardından Hong Kong’da dikkat çekici bir yükseliş kaydetti. Hisseler, seansı yüzde 4,4 artışla tamamladı.
Şirket, önceki yatay gelir beklentisini terk ederek önümüzdeki yıl sınırlı da olsa bir gelir artışı beklediğini açıkladı. Net kâr marjının ise yüksek tek haneli aralığın üst sınırında kalması öngörülüyor. Bu açıklamalar, analistlerin 2025 kârlılık projeksiyonlarını yukarı yönlü güncellemesine neden oldu.
Ancak operasyonel tarafta yılın son ayları zorluklarla geçti. Dördüncü çeyrekte perakende satışlar düşük tek haneli oranda geriledi. Ekim ayında tatil dönemlerinin etkisiyle geçici bir canlanma görülse de, Kasım ve Aralık aylarında satışlar yeniden zayıfladı.
Toptan satışlar perakendeye kıyasla daha sert düşerken, perakende kanalı daha dirençli bir performans sergiledi. Şirket, bu farkın Aralık ayında kötü hava koşullarına karşılık outlet mağazalarda yapılan agresif kampanyalardan kaynaklandığını belirtti.
Dijital satışlarda tablo karmaşık kaldı. Douyin güçlü bir büyüme yakalarken, JD.com ve VIP sınırlı artışlar gösterdi. Buna karşın Tmall ve şirketin kendi çevrimiçi kanallarında düşüş yaşandı. Yönetim, Ocak ayı satışlarının şu ana kadar beklentilerin altında seyrettiğini ve daha derin indirimlerin devreye alındığını ifade etti.
